Corporate Design ist eines von 3 wesentlichen Instrumenten einer Unternehmensidentität (Corporate Identity).
Wie wird Corporate Identity (CI) vermittelt?
Das Bekennen zu Eigenschaften, die bestimmte Werte, Ziele und Qualitäten verkörpern, muss nach innen wie außen identisch sein. Sonst wird die Identität unglaubwürdig. Um die
Unternehmenswerte zu vermitteln und zu beweisen, dienen folgende Instrumente:
1. Corporate Design: transportiert CI und strategische Ziele über visuelle Mittel
2. Corporate Communication: transportiert CI durch die Art der Kommunikation
3. Corporate Behavior: transportiert CI durch die eigenen Verhaltensweisen des Unternehmens
Ein einheitliches Erscheinungsbild bedeutet aber keineswegs Uniformität, sondern es ist das konsequente Sichtbarmachen der Unternehmenswerte.